Cuando hablamos de packaging nos estamos refiriendo a  envoltorios, envases o etiquetados de los productos comerciales que además de contener al producto, en su mayoría tienen una doble función, resultando atractiva para el consumidor.Actualmente es considerado como una de las más importantes  herramientas de marketing, debido a que su función se encuentra en la última fase del proceso promocional de cualquier producto comercial.

Un buen packaging  se caracteriza por proponer un diseño creativo e innovador que informe al consumidor sobre las ventajas el producto, además de proteger a este último durante su traslado a los centros de ventas  y su manipulación.

Definitivamente una herramienta de marketing que debe ser bien diseñada no solo de forma sino también de fondo, teniendo en cuenta el objetivo que quiere lograr y las ventajas que brindan a su público durante su uso.